Beleza holística possibilitada pela IA: aproveitando a tecnologia para fornecer um novo nível de cuidado pessoal

Líder de insights globais, Dx Analytics

É claro que a pandemia, juntamente com a explosão de marcas independentes e os avanços na IA, virou de cabeça para baixo a indústria de cuidados pessoais. O mercado está saturado e os consumidores estão confusos. À medida que a beleza se torna mais pessoal do que nunca, há uma revolução em formação constante, provocando uma mudança na paisagem. Aproveitando a experiência em tecnologia e tendências de IA da Dx, analisamos cerca de mais de 90 bilhões de pesquisas ao longo de cinco anos em mais de 100 países para descobrir o crescente interesse dos consumidores na categoria. O tema abrangente é a necessidade do consumidor por uma beleza holística acelerada pela tecnologia. Isso significa cuidar dos indivíduos nos domínios emocional, físico, social e espiritual, ao mesmo tempo que cumprem as suas promessas de cuidados pessoais. Então, vamos entender mais sobre cada área.

REINO FÍSICO: As marcas devem proporcionar saúde e vitalidade através de ingredientes derivados de plantas.

Embora as pesquisas sobre maquiagem continuem grandes, o interesse diminuiu consistentemente. O ponto de inflexão foi o início da pandemia, quando os consumidores começaram a refletir sobre as suas escolhas e a ficar mais interessados ​​no crescente movimento de saúde e bem-estar. Neste contexto, os cuidados com a pele continuam a crescer cada vez mais, à medida que os consumidores procuram peles que exalem saúde e vitalidade. Neste contexto, a tecnologia está a ajudar a impulsionar ainda mais a agenda da vitalidade. A Johnson & Johnson, por exemplo, está lançando um suplemento de saúde da pele personalizado e impresso em 3D sob a marca Neutrogena, em alinhamento com a crescente abordagem “de dentro para fora” da beleza.

Hoje em dia, os consumidores estão cada vez mais informados sobre ingredientes de alto desempenho e procuram ativamente produtos derivados de plantas e orientados pela ciência. Os principais ingredientes em alta concentram-se na esfoliação, tratamento da acne, imunidade, rugas e elasticidade da pele. O sucesso destes ingredientes “heróicos” encontrados pela primeira vez em produtos de cuidado facial criou uma nova expectativa de higiene para a categoria de cuidados pessoais – uma expectativa que está migrando para produtos de cuidado corporal. Marcas como Naturium e Paula's Choice, por exemplo, parecem ter começado a oferecer um portfólio de produtos de cuidado corporal “potenciados”: sabonete líquido com soro de niacinamida, loção de retinol renovadora da pele e sabonete líquido iluminador com vitamina C.

REINO SOCIAL: Cuidado pessoal que 'conserva'.

Os consumidores estão se tornando mais intencionais em relação ao que gastam. Há um grupo crescente que espera que os produtos estejam alinhados com seus valores. Estes valores abrangem todo o espectro e incluem inclusão, credenciais ultralimpas, sustentabilidade, consciência climática, impacto social e revitalização de práticas tradicionais enraizadas na sabedoria antiga. As marcas têm a missão de reduzir o desperdício de plástico na beleza; alguns, como a marca de maquiagem vegana Axiology, usam apenas embalagens 100% recicladas e recicláveis. A Izzy Zero Waste Beauty levou esta prática um passo adiante: seus recipientes são feitos de aço inoxidável de qualidade médica, para garantir que as embalagens permaneçam reutilizáveis, recarregáveis ​​e higiênicas.

Há um interesse crescente em atividades e experiências que estimulem os sentidos de novas maneiras. Isto inclui experiências físicas que desencadeiam reações químicas no corpo: por exemplo, ASMR, xamanismo e terapias psicodélicas. Neste contexto, existem novas oportunidades potenciais de marketing e inovação para marcas de cosméticos e cuidados com a pele. Por exemplo, a “energia” dos objetos é um conceito bem estabelecido no xamanismo. A marca alemã Noesa já inovou neste espaço, afirmando “aproveitar o poder da luz para estimular a renovação, reparação e crescimento celular para melhorar o mecanismo de defesa da pele e a saúde geral”. Outra manifestação recente deste reino são os rolos faciais de cristal que conquistaram o mercado. A inovação pode vir não apenas de produtos, mas de métodos e técnicas de aplicação que estimulem os sentidos. Ainda é cedo.

REINO EMOCIONAL: Cuidados pessoais personalizados que aliviam.