Nas mentes dos consumidores de beleza: as descobertas das tendências de pesquisa da Kantar

16 de agosto de 2023 - Última atualização em 16 de agosto de 2023 às 08h39 GMT

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A empresa de dados e análises de marketing Kantar trabalhou com seu kit de ferramentas proprietário DX Analytics e aplicou IA e análises a big data (pesquisa e redes sociais) para identificar tendências emergentes de beleza e cuidados pessoais.

A empresa analisou quase 90 bilhões de pesquisas durante um período de cinco anos em mais de 100 países e descobriu uma necessidade abrangente do consumidor por “beleza holística acelerada pela tecnologia”.

“​Analisamos dados de mecanismos de pesquisa para cerca de mais de 250 tópicos abrangendo diversas áreas – ingredientes, produtos, preocupações, rotina, tratamentos, sustentabilidade e área de aplicação”, explicou Serene Wilson, Digital Analytics Global Insights Lead da Kantar.

“Consideramos dados de pesquisa dos últimos cinco anos em todo o mundo. Em seguida, sobrepusemos a visão humana e a estrutura de tendências da Kantar para identificar oportunidades de crescimento para marcas em todos os mercados, idiomas e categorias.”​

Wilson disse que a Kantar encontrou oportunidades para as marcas atenderem às necessidades emocionais, físicas, sociais e espirituais dos consumidores, ao mesmo tempo que cumprem as suas promessas de cuidados pessoais.

“Por exemplo, com a ascensão do movimento de saúde e bem-estar, os cuidados com a pele continuam a crescer cada vez mais – à medida que os consumidores procuram peles que exalem saúde e vitalidade”, explicou ela. “Neste contexto, a tecnologia está impulsionando ainda mais a agenda da vitalidade.”

Como exemplo de produto, Wilson destacou o suplemento de saúde da pele personalizado e impresso em 3D da Johnson & Johnson, lançado sob a marca Neutrogena no início deste ano – capitalizando a crescente abordagem “de dentro para fora” da beleza.”

Em termos do domínio físico, Kantar descobriu que mais consumidores estavam realizando pesquisas para melhorar sua saúde e bem-estar usando ingredientes derivados de plantas.

A empresa descobriu que, embora as pesquisas sobre maquiagem continuassem grandes, o interesse em cosméticos coloridos diminuiu claramente. Considerando que os cuidados com a pele cresceram porque mais consumidores se concentraram em obter uma tez com aparência mais saudável usando produtos para a pele.

Afirmou que o ponto de inflexão foi o início da pandemia COVID-19, quando os consumidores se tornaram mais interessados ​​no crescente movimento de saúde e bem-estar.

A pesquisa também revelou que os consumidores estavam cada vez mais informados sobre ingredientes de alto desempenho e procuravam ativamente produtos derivados de plantas e impulsionados pela ciência.

Enquanto isso, os principais ingredientes de tendência – como retinol e niacinamida – concentram-se na esfoliação, tratamento da acne, imunidade, rugas e elasticidade da pele.

O sucesso destes ingredientes “heróicos”, que foram encontrados pela primeira vez em produtos de cuidado facial, agora migrou para produtos de cuidado corporal.

Kantar observou que marcas como Naturium e Paula's Choice agora oferecem produtos de cuidado corporal 'potenciados', como sabonete líquido com soro de niacinamida, loção de retinol renovadora da pele e sabonete líquido iluminador com vitamina C.

A pesquisa da Kantar também revelou que os consumidores de produtos de beleza e cuidados pessoais estão agora buscando algo mais significativo e sendo mais intencionais em relação ao que gastam seu dinheiro.

Um grupo cada vez maior de consumidores espera que todos os produtos que compram estejam alinhados com os seus valores, o que pode incluir uma variedade de fatores, como inclusão, ingredientes ultra-limpos, alegações de sustentabilidade, consciência climática, impacto social e revitalização de práticas tradicionais enraizadas. na sabedoria antiga.