Os resultados estão em: O que os consumidores chineses fizeram alarde neste Festival Qixi?

Embora a China tenha muitas versões do Dia dos Namorados, nenhuma é como o Festival Qixi. Caindo em 22 de agosto deste ano, é o único feriado romântico enraizado na mitologia chinesa – uma história agridoce de amantes infelizes que só podem se encontrar uma vez por ano.

Na verdade, o Festival Qixi de 2023 viu a cultura tradicional reviver à medida que os jovens chineses procuravam formas criativas de celebrar. Vestir-se com roupas tradicionais da China Han (hanfu), soltar lanternas de lótus, visitar museus e templos antigos e até mesmo participar de jogos de RPG de mistério e assassinato foram atividades que o público se envolveu para marcar a ocasião este ano, informou o Global. Tempos.

“Os jovens consumidores estão exigindo experiências em vez de produtos como presentes. Isso inclui atividades divertidas, reservas em restaurantes e viagens”, diz Sory Park, assistente de marketing da empresa de pesquisa de mercado Daxue Consulting. “Em resposta a isso, a Ctrip, uma agência de viagens on-line líder, expandiu suas ofertas para incluir uma variedade de produtos experienciais, incluindo viagens personalizadas para locais paisagísticos naturais e áreas de camping, bem como passagens de avião e ônibus.”

É claro que a troca de presentes não foi esquecida. Antes do evento, o volume de pesquisas por “presente”, “presente” e “caixa de presente” aumentou significativamente no varejista eletrônico chinês Vip.com. As categorias de presentes tradicionais, como joias, cuidados com a pele, maquiagem e perfumes, aumentaram – com as vendas de cada uma delas no mercado de descontos on-line aumentando mais de 120% mês após mês.

Antes do evento, o volume de pesquisas por “presente”, “presente” e “caixa de presente” aumentou significativamente no varejista eletrônico chinês Vip.com. Imagem: Vip.com

Em particular, os pedidos de caixas de presente no Vip.com aumentaram mais de 150% na semana anterior ao festival, em comparação com o volume médio fora do Dia dos Namorados chinês. Os conjuntos de cosméticos representaram a maior parte dessas caixas de presente com temas amorosos, representando 22% do total de vendas, informou o site de comércio eletrônico rival JD.com.

“Em primeiro lugar, as caixas de presente oferecem uma alternativa econômica à compra de produtos individuais, alinhando-se com a tendência atual dos jovens de gastos conscientes de valor”, afirma Sophie Coulon, cofundadora da consultoria digital VO2 Asia Pacific. “Em segundo lugar, as caixas de presente têm uma profunda ressonância cultural. Enraizados nas tradições do Ano Novo Chinês, eles simbolizam uma herança cultural em evolução e encapsulam emoções, aspirações e bênçãos.”

Aproveitando a “economia romântica” da China, a Vip.com colaborou com 500 marcas este ano para lançar dezenas de milhares de caixas de presente para o evento. Uma semana antes do festival, a marca de beleza japonesa SK-II viu as vendas aumentarem dez vezes, a fabricante chinesa de eletrodomésticos de cuidados pessoais Flyco's cresceu seis vezes e o dispositivo de tecnologia de beleza com sede em Tóquio Ya-Man's cresceu cinco vezes através do varejista eletrônico.

Na plataforma de entrega Meituan, os pedidos de cosméticos aumentaram 98% ano a ano a partir do meio-dia de 22 de agosto. Os três principais varejistas de beleza com o maior volume de pedidos foram Sephora, Afiona e Harmay. A Sephora alcançou um impressionante crescimento mensal de 1.234% ao oferecer serviço de entrega instantânea durante a temporada de férias.

Além de caixas para presentes e produtos de beleza, equipamentos esportivos foram uma categoria de grande venda. As vendas de capacetes de esqui e máquinas elípticas no JD.com aumentaram mais de 10 vezes mês após mês, em linha com o crescente interesse dos consumidores chineses no bem-estar e nos desportos ao ar livre. Além disso, as vendas de marcas desportivas de gama alta aumentaram 231% em relação ao mês passado no Vip.com durante o período promocional inicial.

Na plataforma de entrega Meituan, os pedidos de cosméticos aumentaram 98% ano a ano a partir do meio-dia de 22 de agosto. Imagem: captura de tela do Weibo

“Os jovens consumidores oferecem cada vez mais produtos de saúde e bem-estar à medida que procuram formas de apoiar o bem-estar holístico dos outros e de si próprios. A Covid-19, o envelhecimento da população, a urbanização e o aumento da consciência sobre a saúde amplificaram ainda mais esta situação”, afirma Park, da Daxue Consulting. “Isso também poderia explicar por que os jovens consumidores estão se inclinando mais para equipamentos esportivos e de exercício.”